ESSERRE PHARMA – IL TUO REGIME DIGITALE CON MED
Ideazione e storytelling di una serie video formazione dedicata alla crescita professionale dei nutrizionisti
Quando si parla di nutrizione, il problema non è la mancanza di contenuti. Al contrario, professionisti e pubblico sono immersi ogni giorno in consigli, opinioni, diete, promesse e informazioni che non sempre permettono di distinguere con chiarezza le fonti scientificamente attendibili.
Da questa osservazione è nato Il tuo regime professionale con MED, il progetto editoriale che ho sviluppato per Esserre Pharma con l’obiettivo di aiutare nutrizionisti a raccontare meglio il proprio valore, costruire una presenza professionale riconoscibile e comunicare con maggiore consapevolezza anche nei canali digitali.
La sfida non consisteva semplicemente nel realizzare una serie di video formativi. Bisognava trovare un linguaggio capace di parlare ai professionisti senza riprodurre la struttura di una lezione tradizionale e offrire un’esperienza di formazione utile e capace di tenere alta l’attenzione. La risposta è stata creare una serie e il personaggio di MED: un coach narrativo e consapevole delle sfide dei nutrizionisti di oggi capace di accompagnarli attraverso le trasformazioni della loro professione, con un tono diretto, contemporaneo e accessibile.
Una formazione che diventa racconto
Dal contenuto tecnico all’esperienza audiovisiva
Nel progetto ho applicato le tecniche di divulgazione scientifica narrativa sviluppate attraverso Format MEDICOM, adattandole a un obiettivo differente dalla tradizionale sensibilizzazione del paziente.
È questo l’incontro che cerco nei progetti dedicati al settore pharma e healthcare: il rigore del contenuto, la sensibilità giornalistica e la capacità dell’intrattenimento di rendere un messaggio più vicino alle persone.
La scelta della location
La serie è stata ambientata nel Giardino della Minerva di Salerno, luogo storicamente legato alla Scuola Medica Salernitana e alla tradizione della conoscenza botanica.
Non volevo che la location fosse soltanto uno sfondo suggestivo.
Il giardino doveva entrare nel linguaggio del progetto e rappresentare simbolicamente l’incontro tra la storia della cura e l’evoluzione contemporanea delle professioni della salute.
MED: Il coach dei nutrizionisti
Per rendere il percorso riconoscibile ho scelto di costruire un personaggio-guida: MED, il coach dei nutrizionisti. Il personaggio utilizza alcuni codici espressivi tipici dei creator e dei business coach contemporanei, ma li inserisce all’interno di una struttura editoriale costruita con attenzione.
EXPERIENCE
Autore, Capo progetto
BRAND
ESSERRE PHARMA
DATA
2025 – 2026
REFERENCE
Video Formazione – FAD
WORK
Comunicazione Healthcare B2B
IDEA
Raccontare la professione oltre la competenza scientifica
Un nutrizionista può possedere una preparazione scientifica solida e offrire un servizio di grande valore, ma incontrare comunque difficoltà nel comunicarlo e presidiare il mercato.
Oggi la riconoscibilità professionale dipende anche dalla capacità di spiegare il proprio metodo, costruire una relazione di fiducia con il paziente e presidiare gli spazi fisici e digitali senza perdere autorevolezza.
La serie affronta contenuti dedicati all’identità professionale, al posizionamento, alla relazione con il paziente, al content marketing e alla comunicazione digitale.
